Semalt дзеліцца 5 SEO-патрабаваннямі Яндэкса і Google, якія неабходна выканаць на сайце ў бліжэйшы час

Вы распрацоўваеце сайт і прасоўваеце яго на лепшыя пазіцыі ў выніках пошуку? Ці выконваеце вы патрабаванні алгарытмаў пошукавай сістэмы? На што варта звярнуць увагу ў гэтым годзе на сайце; мы разгледзім 5 важных фактараў для сайта з апошніх тэндэнцый.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) - гэта пратакол, які забяспечвае бяспеку і канфідэнцыяльнасць пры абмене інфармацыяй паміж вэб-сайт і прылада карыстальніка. Напрыклад, гэта дазваляе абараніць дадзеныя, якія карыстальнік падае ў вэб-формах, каб зрабіць заказ альбо падпісацца на абнаўленні.

Трафік звычайных HTTP-старонак не зашыфраваны, іх дадзеныя могуць быць прачытаны любым серверам, праз які яны праходзяць па шляху да сервера вэб-сайта. Калі наведаная вэб-старонка абаронена HTTPS, усе дадзеныя шыфруюцца, таму інфармацыя пра дзейнасць карыстальніка на гэтым сайце даступная толькі яму самому і вэб-сайту.

Бяспечнае злучэнне SSL

Вэб-сайты, якія выкарыстоўваюць бяспечнае злучэнне, больш рэйтынгавыя ў пошукавых сістэмах. Яшчэ ў 2014 годзе Google абвясціў пра гэта бяспечнае злучэнне SSL стане афіцыйным сігналам для ранжыравання вэб-сайтаў. У верасні 2015 года прадстаўнік Google пацвердзіў, што HTTPS прапануе перавагу пры выбары паміж двума роўнымі вынікамі пошуку. А ў канцы 2015 года Google абвясціў, што версія старонкі HTTPS зараз будзе праіндэксавана па змаўчанні. Гэта азначае, што калі на сайце ёсць HTTP-старонкі, Google паспрабуе знайсці іх эквівалент у фармаце HTTPS, і, калі такі ёсць, пошукавая машына праіндэксуе версію HTTPS і пакажа гэтыя старонкі ў выніках пошуку.

Як перайсці на пратакол HTTPS?

Калі вы вырашылі перайсці на пратакол HTTPS, выкарыстоўвайце для гэтага надзейныя сертыфікаты бяспекі. Сертыфікат SSL - гэта электронны дакумент, які пацвярджае ступень надзейнасці сайта. Для выкарыстання SSL на серверы неабходны сертыфікат SSL. SSL (Secure Sockets Layer) - крыптаграфічны пратакол, які забяспечвае бяспечную перадачу дадзеных праз Інтэрнэт. Вы можаце атрымаць сертыфікат SSL у сертыфікацыйных органах, як правіла, за асобную плату або скарыстацца бясплатнымі варыянтамі.

Ачкі, якія трэба памятаць

Змена пратакола сайта з HTTP на HTTPS лічыцца перадачай сайта са зменай URL. Гэта дзеянне можа часова паўплываць на ўлік дарожнага руху. Пры перамяшчэнні сайта яго становішча ў выніках пошуку можа змяніцца, бо робаты пошукавых машын зноў выконваюць сканаванне і індэксацыю вэб-старонак. Хуткасць, з якой робаты пошукавых машын пераіндэксуюць старонкі, залежыць ад хуткасці сервераў, колькасці адрасоў і іншых фактараў. Каб паскорыць гэты працэс, вы можаце адправіць карту сайта. Чытайце пра перанос сайтаў на HTTPS на старонках даведкі для пошукавых сістэм, такіх як Google Webmaster Tools.

Пры ранжыраванні сайта выкарыстанне гэтага пратакола разглядаецца як станоўчы фактар, таму пажадана пачаць выкарыстоўваць HTTPS.

2. Спагадлівасць дызайну

Спагадныя сайты - гэта сайты, старонкі якіх падладжваюцца пад дазвол і памер экрана карыстальніка. З 2015 года Google афіцыйна ўлічвае мабільную сумяшчальнасць як адзін з фактараў ранжыравання сайта ў мабільным пошуку. А ў 2016 годзе Google у сваім афіцыйным блогу абвясціў аб абнаўленні алгарытму, зручнага для мабільных прылад. З тых часоў гэты фактар ​​будзе мець большы ўплыў на рэйтынг сайтаў у выніках мабільнага пошуку.

Яндэкс таксама даўно пазначае старонкі, прыстасаваныя для мабільнага пошуку, у выніках мабільнага пошуку спецыяльным тэгам "мабільная версія" пры пошуку з мабільных прылад. Відавочна, што пошукавая машына будзе надаваць перавагу ў рэйтынгу на мабільных прыладах сайтам з мабільнай версіяй.

Тады карыстальнікам не трэба павялічваць шрыфт і пастаянна пракручваць старонку налева і направа. Па-другое, на сайце не павінна быць элементаў, якія не працуюць на папулярных мабільных платформах. Да такіх элементаў можна аднесці, у прыватнасці, флэш-фільмы.

Крытэрыі атрымання тэга ад Яндэкса

Напрыклад, крытэрыямі атрымання тэга ад Яндэкса на дадзены момант з'яўляюцца:
  • старонкі, якія падладжваюцца пад дазвол і памер экрана і маюць аднолькавы URL-адрас для ўсіх прылад;
  • старонкі з асобнымі мабільнымі URL-адрасамі, такімі як m.site.ru (настольныя URL-адрасы site.ru).
Таксама старонкі:
  • не павінна ўтрымліваць успышкі альбо срэбнае святло (замест яго трэба выкарыстоўваць HTML 5);
  • змест старонак не павінен выходзіць за межы экрана па гарызанталі;
  • неабходна, каб на сайце быў наладжаны атрыбут прагляднага поля, каб правільна вызначыць праглядальны прамень з мабільных тэлефонаў.
Вы можаце лёгка праверыць аператыўнасць сайта на старонцы Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Спосабы аптымізацыі актыву для мабільных прылад

Адзін з самых простых спосабаў аптымізацыі актыву для мабільных прылад - гэта змяніць тэму сайта на адаптыўную. Спагадны дызайн дазволіць шаблону аўтаматычна падладжвацца пад любы памер экрана. Вы можаце выкарыстоўваць гатовыя адаптыўныя шаблоны альбо замовіць распрацоўку адаптыўнага шаблону для вашага сайта.

Тым не менш, трэба мець на ўвазе, што аптымізацыя ужо працуючага сайта і рэалізацыя на ім адаптыўнага макета - даволі складаны працэс і не можа быць цалкам аўтаматычным, бо любая старонка сайта можа ўтрымліваць код, які перашкаджае адаптацыі (фіксаваная шырыня слупкоў табліцы, выявы з упісаным параметрам шырыні і г.д.). У гэтым выпадку вам трэба праверыць кожную старонку вашага сайта.

3 - Палепшаныя паводніцкія фактары

Паводніцкія фактары - гэта дадатковыя сігналы, з дапамогай якіх пошукавыя сістэмы ацэньваюць практычную каштоўнасць і карыснасць старонкі для карыстальніка. У апошні час пошукавыя сістэмы пастаянна падкрэсліваюць важнасць паводніцкіх фактараў у алгарытмах ранжыравання сайтаў.

Паводніцкія фактары ўключаюць набор крытэрыяў:
  • час, праведзены карыстальнікам на сайце;
  • глыбіня агляду;
  • Паказчык адмоваў;
  • суадносіны прыбыткаў на сайце да агульнай колькасці пераўтварэнняў.

Час, праведзены карыстальнікам на сайце

Час на сайце вылічваецца як розніца ў часе паміж першай і апошняй падзеяй падчас наведвання (падзеі ўключаюць прагляды старонак, клікі па знешніх спасылках, загрузку файлаў і дасягненне мэт). Для пошукавых робатаў гэта проста: чым больш часу на сайце, тым лепш. Лічыцца, што чым даўжэй наведвальнік знаходзіцца на сайце, тым цікавейшы сайт, а значыць, больш адпаведны яго запытам.

Глыбіня агляду

Гэта колькасць праглядаў старонак сайта падчас аднаго наведвання карыстальніка. Гэты паводніцкі фактар ​​характарызуе не толькі цікавасць наведвальнікаў да зместу, але і якасць навігацыі і спасылак паміж старонкамі. Для ацэнкі паказчыка мы аналізуем статыстыку: старонкі выхаду, колькасць праглядаў мэтавай старонкі і прымаем меры для павелічэння паказчыка.

Паказчык адмоваў

Паказчык адмоваў - гэта адсотак наведвальнікаў, якія прагледзелі на сайце менш за дзве старонкі, да агульнай колькасці наведвальнікаў. Чым ніжэй узровень адмоў сайта, тым лепш ён у вачах пошукавых сістэм. Паказчык адмоваў вар'іруецца ў залежнасці ад тэмы і асаблівасцяў сайта.

Спосаб паляпшэння паводніцкіх характарыстык сайта

Самы верны спосаб палепшыць паводніцкія характарыстыкі сайта - зрабіць яго цікавым і карысным для карыстальнікаў. Для гэтага існуе мноства спосабаў.

Паляпшэнне зручнасці выкарыстання сайта

Тэрмін "юзабіліці" стаў часткай паўсядзённага жыцця ўладальнікаў сайтаў і распрацоўшчыкаў. Лічыцца, што чым больш зручны сайт (гэта значыць, чым вышэй яго зручнасць), тым лепшыя яго ўнутраныя паводніцкія фактары, і наадварот: чым больш нязручны сайт, тым горш яны. Выкарыстоўваючы аналіз юзабіліці і аналітычныя дадзеныя, абапіраючыся на ўласныя пачуцці і водгукі кліентаў, праводзячы параўнальны аналіз канкурэнтаў, вы можаце палепшыць сам сайт і, адпаведна, палепшыць паводніцкія фактары.

Добра распрацаваная навігацыя

Шмат хто SEO-спецыялісты звярніце ўвагу, што высокі ўзровень адмоў часта звязаны з адсутнасцю зручнай навігацыі па сайце. Навігацыя ўключае ў сябе меню сайта, карту сайта, кампетэнтныя спасылкі, дапаможныя віджэты і г. д. Галоўнае правіла - на сайце не павінна быць "тупікоў", у наведвальніка заўсёды павінны быць магчымасці працягнуць, перайсці на іншыя старонкі. Гэта асабліва важна для мэтавых старонак. Каб павялічыць канверсію сайта, неабходна старанна прадумаць і спланаваць шляхі карыстальнікаў на сайце.

Скарачэнне часу загрузкі старонак вэб-сайта

Кожная лішняя секунда падчас загрузкі сайта адмяняе наведвальнікаў ад яго прагляду. Людзі любяць хуткія сайты, і пошукавыя сістэмы аддаюць перавагу і ім.

Павелічэнне інфармацыйнага напаўнення і карыснасці сайта

Чым лепш змест, чым больш яго, тым больш карысным і інфарматыўным, тым цікавейшым. Чым вышэй верагоднасць, што сайт спадабаецца наведвальніку. Збярыце на сайце максімум інфармацыі па яго тэме. Падзяліцеся сваім прафесійным досведам, парайце наведвальнікам, папытаеце іх меркавання.

Паляпшэнне знешняга выгляду сайта

Гэта не азначае дызайн дзеля дызайну, бескарысных упрыгожванняў і іншай мішуры. Дызайн павінен адпавядаць тэматыцы сайта, улічваць дзеянні наведвальнікаў сайта і не перашкаджаць успрыманню зместу.

Інтэграцыя унікальнага інструмента на сайт

Прывяжыце наведвальнікаў да сайта - распрацуйце унікальны інструмент, які толькі ў вас ёсць на вашым сайце. Вы ўбачыце, што колькасць наведвальнікаў, якія вяртаюцца, з кожным разам становіцца ўсё больш і больш. Напрыклад, карысны вэб-сайт, на якім вы можаце ўбачыць карту глыбінь вады альбо разлічыць кошт устаноўкі пластыкавага акна.

Паводзіны наведвальнікаў на старонцы

Паляпшэнне паводніцкіх фактараў павінна пачацца з вывучэння паводзін наведвальнікаў на старонцы. Для гэтага існуюць спецыяльныя інструменты аналізу: карта клікаў, карта пракруткі і webviewer (запіс руху мышы), якія Яндэкс бясплатна прадастаўляе ў рамках сэрвісу Яндекс.Метрыка. Прааналізуйце цеплавую карту вашай мэтавай старонкі. Выкарыстоўвайце ўсе даступныя інструменты, каб зразумець, чаму наведвальнік робіць кароткі клік і вяртаецца да пошуку. Прычын можа быць шмат - ад дрэннай юзабіліці да няпоўнага альбо няякаснага зместу.

4 - мікрададзеныя

Мікрададзеныя - гэта стандарт семантычнай аптымізацыі. Мэта семантычнай разметкі - зрабіць інфармацыю ў Інтэрнэце больш структураванай і палегчыць пошукавым сістэмам і спецыяльным праграмам здабычу і апрацоўку інфармацыі для зручнага яе прадстаўлення ў выніках пошуку.

Мікраразметка ажыццяўляецца шляхам дадання спецыяльных тэгаў у HTML-код старонкі, у якіх змяшчаецца розная карысная інфармацыя, і дазваляе робатам больш дакладна вызначаць і структураваць інфармацыю на старонках сайта. Тыпы мікраразметкі залежаць ад тыпаў задач і тыпаў сайтаў, на якіх транслююцца ўяўленні, утвораныя мікраразметкай.

Разметка адбываецца непасрэдна ў HTML-кодзе старонак з выкарыстаннем спецыяльных атрыбутаў і не патрабуе стварэння асобных экспартных файлаў. Агульныя слоўнікі:
  • Адкрыць графік
  • Schema.org
  • Мікрафарматы
Самым папулярным з'яўляецца Schema.org - стандарт для семантычнай разметкі дадзеных у Інтэрнэце.

Як праверыць мікраразметку сайта

Вы можаце праверыць мікраразметку сайта, напрыклад, выкарыстоўваючы сэрвісы Yandex Webmaster або Google для вэб-майстроў. Выкарыстоўваючы карыстацкі валідатар, вы можаце праверыць разметку, каб пераканацца, што пошукавыя сістэмы адэкватна здабываюць дадзеныя.

Мікраразметка паказвае на пошук робатаў інфармацыю, якую трэба апрацаваць. Гэта дазваляе палепшыць актуальнасць старонкі для робатаў пошукавых машын і карыстальнікаў. Дакладных пацверджанняў залежнасці мікраразметкі ад рэйтынгу сайта няма. Але мікраразметка - гэта надзейны інструмент, які дазваляе зрабіць рэсурс больш структураваным і арыентаваным на кліента з пункту гледжання карыстальнікаў і пошукавых робатаў. Выкарыстоўваючы семантычную разметку, вы можаце палепшыць, напрыклад, прэзентацыю фрагмента сайта ў выніках пошуку і адпаведна павялічыць CTR.

Разметка дазваляе зрабіць рэсурс больш бачным для карыстальнікаў у выніках пошуку. Перш за ўсё, наяўнасць мікрафармату альбо мікрададзеных на старонцы адлюстроўваецца ў фрагменце (апісанні), які суправаджае спасылку на сайт у выніках пошуку. Фрагмент такога сайта змяшчае больш поўнае апісанне старонкі, асноўныя раздзелы сайта, дыяпазон цэн на тавары, выявы, адрасы, нумары тэлефонаў, рэйтынгі і гэтак далей. Не забывайце, што фрагмент - гэта свайго роду рэклама, а аптымізаваны фрагмент прыцягвае больш наведвальнікаў сайта.

Семантычная разметка зместу

Семантычная разметка змесціва выкарыстоўваецца рознымі службамі і дазваляе ствараць спецыяльныя фрагменты для старонак з такой разметкай: для прадуктаў, для рэцэптаў, для фільмаў, для творчых работ, для пытанняў і адказаў, для відэа і малюнкаў, для дадзеных аб арганізацыі і яго адрас, для аглядаў і г.д.

5 - Унікальнасць зместу

Інтэрнэт ператвараецца ў сметніцу для капі-пейста і пошукавыя сістэмы, натуральна, спрабуюць з гэтым змагацца. Пошукавыя сістэмы ўдасканальваюцца з кожным днём усё больш і больш, арыентуючыся на інтарэсы карыстальнікаў. Унікальнасць зместу забяспечвае якасную індэксацыю сайта, паказвае карыстальнікам каштоўнасць інфармацыі, тавараў ці паслуг, а таксама паляпшае агульнае ўспрыманне брэнда.

Ніхто дакладна не ведае, якія фактары ўлічваюць пошукавыя сістэмы пры ранжыраванні сайтаў. Таму лепш за ўсё спыніцца на стварэнні найбольш цікавага і карыснага вэб-сайта. Заўважана, што пошукавыя сістэмы любяць сайты, якія пастаянна абнаўляюцца, так шмат SEO рэкамендую рэгулярна публікаваць новыя матэрыялы. У той жа час, калі вы капіруеце і ўсталёўваеце няякасны кантэнт, які не ўяўляе ніякай каштоўнасці для карыстальнікаў, тады такая тактыка можа нанесці больш шкоды, чым карысці. Пошукавыя сістэмы будуць лічыць сайт нізкай якасці, калі большая частка яго зместу будзе скапіравана з іншых крыніц альбо калі на сайце ёсць старонкі з дублікатам альбо аналагічным зместам.

Алгарытмы пошукавай сістэмы і ўнікальнасць зместу

Алгарытмы пошукавых машын накіраваны на прадастаўленне карыстальнікам найбольш карыснай інфармацыі. У сваіх кіруючых прынцыпах для вэб-майстроў Google піша: "Некаторыя вэб-майстры спрабуюць ранжыраваць свае сайты і прыцягнуць да іх карыстальнікаў, ствараючы шматслоўныя старонкі з практычна без арыгінальнага зместу".

Google будзе прымаць меры да даменаў, якія імкнуцца пераацаніць, паказваючы скапіяваныя альбо аўтаматычна створаныя старонкі шаблонаў, якія не цікавяць карыстальнікаў. Некаторыя вэб-майстры аддаюць перавагу капіраваць змест з больш папулярных сайтаў, не звяртаючы ўвагі на актуальнасць і унікальнасць гэтага зместу і лічаць, што павелічэнне аб'ёму старонак палепшыць рэйтынг сайта ў доўгатэрміновай перспектыве.

Сам змест, нават скапіраваны з самых папулярных і якасных сайтаў, не будзе карысным для карыстальнікаў, калі ваш сайт не прадастаўляе дадатковыя матэрыялы альбо магчымасці працаваць з ім. Лепш не спяшайцеся і стварыце арыгінальны кантэнт, які дазволіць вашаму сайту вылучыцца сярод натоўпу. Гэта будзе прыцягнуць неаднаразовых наведвальнікаў і забяспечыць адпаведны пошук у Google.

Дублікат зместу

Дублікат змесціва можа з'яўляцца на сайце і не наўмысна з-за дублявання старонак сістэмай кіравання альбо вываду аднолькавых блокаў на старонкі сайта. Як правіла, у гэтым выпадку мэта не ўводзіць карыстальніка ў зман.

Не проста выкарыстоўвайце тэхнічная ўнікальнасць сайта, які вызначаецца механізмамі пошукавых сістэм, - грунтуйце свой кантэнт на рэальных патрэбах наведвальнікаў сайта. Пры стварэнні інфармацыйных тэкстаў важна сабраць як мага больш карыснай інфармацыі, размясціць артыкулы лепш, чым у канкурэнтаў, і дадаць там унікальныя дэталі, якіх няма на іншых рэсурсах. Вывучыце інтарэсы і патрэбы аўдыторыі, прааналізаваць паводніцкія фактары, паспрабуйце новыя варыянты кантэнту: уважлівае стаўленне да аўдыторыі забяспечыць спагадную ўвагу да вэб-рэсурсаў карыстальнікаў і пошукавых сістэм.

Аднак не варта ўпадаць у крайнасці і думаць, што ўнікальнасць тэксту - галоўная каштоўнасць сайта, якая аказвае найбольшы ўплыў на прасоўванне сайта ў ТОП. Калі раней пошукавыя робаты ў першую чаргу ацэньвалі ўнікальнасць кантэнту, то цяпер гэты аспект становіцца дадатковым. На першы план выходзяць паводніцкія фактары, пра якія я пісаў вышэй. Памятайце галоўнае: змест павінен мець значэнне для аўдыторыі вашага сайта. І не забывайце пра складаную распрацоўку сайта.

mass gmail